Identidad franquiciada

Project: “Identidad Franquiciada”.

Date: 2026

TECHNICAL: Rhinoceros3D + print

EXHIBITION: “FOLK. Medio pan y un libro”: una revisión colectiva, crítica y afectiva sobre nuestro folclore organizada por Lab Sevilla.

“La Identidad Franquiciada anula cualquier variación artesanal previa y futura no recogida en este documento”

El ciclo 1982-1992 representa la transición definitiva del ‘Folk-Kitsch’ (Modelo años 60) al ‘Patrimonio Corporativo’ (Modelo 1992).

Es la fase final de la mercantilización cultural donde la tradición deja de pertenecer a la comunidad para ser gestionada por una marca o corporación. Es el proceso de convertir una cultura viva y orgánica en un producto estandarizado bajo licencia.

Estandarización Obligatoria

Se elimina la variante artesanal y el “error” humano. Para ser auténtico el objeto debe seguir fielmente un modelo técnico único. Si no es idéntico al patrón oficial, no tiene valor de mercado.

Gestión por Licencia

La cultura ya no se hereda ni se transmite, se alquila. La sociedad pasa de ser la creadora a ser una figurante que representa su propia identidad bajo las reglas estéticas de una entidad superior (Estado o Empresa).

Higienización Estética

Se extirpa el contexto social y la capacidad de mutación del folklore real para crear un producto inofensivo, predecible y exportable. El folklore deja de ser una “variable orgánica no normalizada” donde cada generación añade algo, quita algo, lo ensucia o lo pule.

Consumo Global

El objetivo es que la identidad sea tan reconocible y uniforme como una franquicia de comida rápida, el mismo “sabor a tradición” en cualquier lugar del mundo, despojado de su alma original.